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 中国品牌得站直罗 |
2008-08-01 |
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| 中国品牌得站直罗
正当国人的品牌意识日益增强之际，一大批中国名牌商标却正在退出或失去自己的市场。洋品牌长驱直入，民族品牌十万火急。
在医药市场上，外国品牌正以不可阻挡之势挤占着中国品牌，在饮料市场上，中国的八大名牌炭酸饮料的品牌厂家，只有健.. |
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| 行销传播的整合 |
2008-08-01 |
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| 行销传播的整合
整合行销传播以其强大的攻势，席卷全球，本期《营销人文摘》摘选国内外案例与理论，主要目的是希望更多的营销人能借助整合行销这一武器，策划出更精彩的营销案例。 |
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| 中国名牌谁之责？！ |
2008-08-01 |
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| 中国名牌谁之责？！
近年来，“名牌”问题一直沸沸扬扬，理论界、企业界<制造业>、政府都把这个问题翻来复去的折腾，消费者更不消说了，只要有条件就上。作为消费者，谈及名牌大多是如何创造条件马上消费，但理论界、企业界、政府则为“名牌”而忧心仲仲。这.. |
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| 中国品牌怎么才能走远 |
2008-08-01 |
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| 中国品牌怎么才能走远
品牌成长土壤的贫瘠，义利冲突的传统文化症结.急功近利的"霸王"心态，个人英雄主义的自我张扬……涡聚成制约中国品牌成长的无形黑洞
——从哲学和文化的角度探解黑洞之谜
中国品牌亦同中国社会改革一样，20年的风雨历程擦拭出了.. |
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| 名牌的建设 |
2008-08-01 |
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| 名牌的建设
一、何谓“名牌”
在当前的“名牌热”中，人们有时自觉不自觉地曲解了名牌的涵义，把对一个产品最美好的赞誉统统堆积到名牌身上，这使人们感到创名牌可望而不可及，只是少数企业的事。实际上，名牌是相对而言的，是一个综合性、系统性很强的概念.. |
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| 组织文化与名牌战略 |
2008-07-31 |
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| 组织文化与名牌战略
商业经济研究 嵇征然
组织文化是组织和组织的员工在一定的历史环境中，在民族文化和当代意识影响下，在长期的生产、经营管理实践中逐步形成的具有自身组织特点的价值观、信念、思维方式及行为准则，它体现了这个组织的群体意识。本文重要.. |
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| 品牌代言 |
2008-07-31 |
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| 品牌代言
中国的品牌都希望用名人建立一个自己的梦想，无论这个甜蜜的梦会持续多久，寄希望于知名人士建立品牌的知名度，成为中国企业家一个解不开的情节。
从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩丽，这一时期本土.. |
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| 品牌供货商、零售商、连锁商业 |
2008-07-31 |
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| 品牌供货商、零售商、连锁商业
“我们价值５０万元的商品放到成都的好又多超市，结账的时候，超市却让我们先算好通道费。结果算来算去，利润全没了，我们白忙活了，以后货也甭进这个超市了，唉！”天津猫不闻食品公司营销人员对此始终耿耿于怀却又无可奈何。与此同.. |
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| 打造国际化品牌 |
2008-07-31 |
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| 打造国际化品牌
品牌是带有很多感情色彩的东西，品牌资产的建立也是基于品牌设计和品牌推广等诸多因素之上的，和产品的产地或品牌的属地并没有关系———米尔顿•科特勒
加入WTO以后，中国的营销者想问两个问题，这两个问题都与品牌有关。第一个是有关国内.. |
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| 品牌是怎样建成的 |
2008-07-31 |
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| 品牌是怎样建成的
死穴一 品牌建构--个人崇拜
所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化，总是以老板主观喜好为导向。
百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。P＆G能将旗下300多个品牌的产品行销全球，不仅仅是靠其庞大.. |
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| 品牌建设策略 |
2008-07-31 |
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| 品牌建设策略
全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁，曾亲自参与了300家客户的咨询与培训计划，其中包括一大批世界500强企业，是世界著名的营销战略大师。
市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。谁将从中获益？是国内制造商还是外来品牌？市场改革.. |
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| 品牌突围-从利益分配与分配途径中寻求良方 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-从利益分配与分配途径中寻求良方
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作者: 肖志营
从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系
品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏.. |
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| 品牌突围-固守与公关 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-固守与公关
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作者: 肖志营
固守并利用隐藏资源进行突围
在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。
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| 品牌突围-外化、迭加与延伸 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-外化、迭加与延伸
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作者: 肖志营
外化品牌的资源潜力
隐藏的资源整合与掘取需要一种合适的形式，有效地表达出来，并准确地传递给消费者。把品牌隐藏资源用最简单的形式，直接有效地表现出来，即为品.. |
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| 品牌突围-进攻与防御 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-进攻与防御
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作者: 肖志营
需求进攻－－从竞争对手夺权进入市场
在一个品牌想进入某一市场时，往往面临着这样或那样的困难。比如资金障碍，资源优势强大的品牌为此设下的种种障碍等等，跟进品牌进入.. |
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| 品牌突围-细分与借势 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-细分与借势
作者: 肖志营
品牌本身所承载的一切信息实际上是一种利益分配的载体，品牌打造运动实际上是一种利益分配运动与谋权运动，是利益平衡术与谋权术的整合。而所谓品牌知名度、品牌美誉度只不过是品牌最外层的表现要素之一，是体现产品与消费.. |
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| 品牌突围-需求、概念、身份、情感 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-需求、概念、身份、情感
作者: 肖志营
潜在需求突围术
消费者的利益需求是多方面的，这就要求我们在品牌承载的利益信息上，因地制宜地满足消费者的某种需求。比如可以从消费者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作为品牌宣传的切.. |
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| 品牌突围-权威与操纵 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-权威与操纵
作者: 肖志营
身为一个消费者，无论是你愿意不愿意，都在有形与无形之中，受控于各中各样的资源，并在操纵与被操纵之间，做出各种各样的消费选择。
我们不妨做个小小的心理测验，试想一下，如果让你现在去选择一个电脑品牌，在IBM、索.. |
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| 品牌突围-权威与战争 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-权威与战争
作者: 肖志营
权威突围术
一个品牌如果在行业里，在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象，那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里，权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具。在这里，佳洁士.. |
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| 品牌突围-操纵潮流突围术 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-操纵潮流突围术
作者: 肖志营
操纵潮流谋权术
当一个品牌的发展能够推动起一股社会潮流时，那么这个品牌无疑会获得巨大的成功，因为现实的情况往往是，消费者宁愿多付费用去追逐潮流。所以，在构建品牌建设的过程当中，如果能够因地制宜地操控起社.. |
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| 品牌突围-操纵技术突围术 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-操纵技术突围术
作者: 肖志营
操纵技术，高科技企业品牌突围的金钥匙
比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在企业发展与运作过程当.. |
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| 品牌突围-暴力谋权（上） |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-暴力谋权（上）
作者: 肖志营
在市场经济的大潮中，品牌与品牌之间的竞争，永远上演着大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米求生存的游戏。而鱼与虾米之间的食与被食，往往不按现实的市场游戏规则来玩儿，但时间久了，也就变成了新的市场法则，一幕一幕，生.. |
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| 品牌突围-暴力谋权（下） |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-暴力谋权（下）
作者: 肖志营
品牌收购突围术－－熊猫、高富力与宝洁
如果说品牌租赁是“借鸡生蛋”的话，那么品牌收购无疑就成了“买鸡”生蛋。而买主对于鸡的处理与蛋的处理，似乎有了更多，更大的自主权，从而使得谋权术也就更直接方便了。而收.. |
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| 品牌突围-搭车、攻打、补缺 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-搭车、攻打、补缺
作者: 肖志营
搭车式－－“格兰仕”，销售与品牌共赢
在进行品牌创建或品牌突围的过程当中，搭乘同行品牌培育出的成熟市场的资源快车，并巧妙对地对现有的行业资源进行整理及利用，用少量投入切入市场，迅速打造出一个知名品牌的.. |
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| 品牌突围-捆绑、推广、炒作 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-捆绑、推广、炒作
作者: 肖志营
捆绑式－－“汰渍”、“海尔”、“爱妻”共赢
如果你站在了巨人的肩膀上，你将看得更远。同样，在进行品牌突围的过程当中，有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破，尤其是能“绑”上一些知名品牌，借用知名品牌现有.. |
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| 品牌突围-概念、权威、注意力 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-概念、权威、注意力
作者: 肖志营
概念通吃式－－坚硬的“商务通”模式
在进行品牌突围的过程当中，把品牌的概念与内涵溶合于整个行业资源中进行整合传播，从而令品牌概念更胜一筹的传播方式，即为概念式。
商务通在短短几年时间内，能够迅速打破市场.. |
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| 品牌突围-惩罚、习惯、潮流 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围-惩罚、习惯、潮流
作者: 肖志营
有意惩罚式－－你还在用那又大、大笨、又丑的掌上电脑吗？
在进行品牌突围的过程当中，有意识地把品牌的优点，变为品牌非使用者的“难言这痛”的品牌突围方式，即为“有意惩罚式”。
每个人都对自己有所期望，如酷、时.. |
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| 品牌突围系列谈 |
2008-07-31 |
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| 品牌突围系列谈
（1）－－用效利用传媒提升品牌潜力
一些优秀的产品，拥有成为优秀品牌的潜力
在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时，经常听到这样的感叹：为什么像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的品牌知名度，况且.. |
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 影响销售人员的主要原因 |
2008-07-31 |
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| 影响销售人员的主要原因
销售人员有许多积极的态度需要学习，同时也有许多不良的习惯应该避免，以免影响个性及专业能力。仔细看看这些缺点，反省你自己，还需要改善的画×，直到你给自己一百分为止。找一位深知你的好友，让他诚实地给你分数。举出实际的例子，让别.. |
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| 品牌的概念 |
2008-07-30 |
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| 品牌的概念
目 录
序 言 3
第一部分 对我来说全是希腊 4
第—章 赫拉克利特：我们开始的地方 4
第二章 苏格拉底：提问的艺术 8
第三章 柏拉图：透过表面看下去 12
第四章 亚里士.. |
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