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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME健康成就未来
------海王品牌规划纪实
品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME海王的广告是怎样“炼”成的
——叶茂中与深圳海王高锦民对话
□本刊记者 杨正良
叶茂中的公司以前去过几次，他那宽敞的办公室与几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸，不过这次行程他还是没有让我们..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME广告效应长效短效谈
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《销售与市场》1995年第十二期， 2000-08-25， 作者: 叶茂中、顾小君， 访问人数: 1910
说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME广告定位三题
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《销售与市场》1996年第七期， 2000-06-29， 作者: 叶茂中， 访问人数: 2305
一颗子弹打一只鸟，一颗子弹打两只鸟......
A;一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME光磊采暖炉市场推广纪实
河北光磊炉业有限公司是国内最早从事民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一，创始人康铁良先生是行业的技术权威，因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而，随着市场的发育成熟，企业只依靠技术这一块长木板就可以坐一主天下的时..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME关键时刻 怎能感冒
------ 海王银得菲广告创作纪实
很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度，更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME中国工商银行企业形象规划策略
对电子商务消费观念超前，品牌意识强、对新鲜事物感兴趣，
消费者注重生活 的质量，有节、假日集中购物的现象与习惯
以往消费者的“排浪式”消费方式已经消失，取而代之的是多层次的消费结构，
消费者消费行为也更理性和成熟，就..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME翻翻叶茂中这本书
以这样的方式写一个人，在我也是第一次，和你一样地感到惊奇和不可思议。
可是，有什么办法呢，我遇到的是一个叫叶茂中的人。
采访完叶茂中以后，我足足有半个月没动笔。尽管我的床头放的是他的书，我的VCD里看的是他的广告，..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME让你心甘情愿被俘虏-策划名人叶茂中访谈录本报记者王蕴慧
“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”，“北极绒保暖内衣，地球人都知道”，“健康成就未来”，“关键时刻怎能感冒”……如果你能记起这些广告语，你会很高兴认识叶茂中。叶茂中就是这些精彩广告语..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME大红鹰--胜利之鹰
------大红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME痴狂叶茂中
北京叶茂中营销策划有限公司的洗手间里，赫然挂着一个条幅上书：
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户的..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME策划就是一个思想斗争的过程
------海王银杏叶片创作纪实
50%的时间用来发想方案，50%的时间用来选择方案，这就是策划。绞尽脑汁，终于有了方案，当几个、几十个、甚至几百个方案摆在面前时，这时策划就是方案抉择前一场激烈的“思想斗争”。
思想斗争1：海..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME在中国建立一个全新的汽车品牌
上海通用汽车有限公司
由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
中高档轿车市场成长缓慢..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME在中国建立一个全新的汽车品牌
上海通用汽车有限公司
由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
中高档轿车市场成长缓慢..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME“运气就是这么好"-金六福及福星酒广告策划手记
重量级的对话
“你说我们要不要赞助２８届奥运会？"金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，..
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Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME“广告鬼才”问诊武汉品牌
名牌就是命牌，而目前武汉品牌具备全国影响的仅丽花丝宝等寥寥数家。
“品牌就是对消费者的契约，品牌要契合社会主流价值．．．”鸭舌帽、大眼镜，全国知名的策划人叶茂中，戴着他独特的行头，日前出现在武汉香格里拉湖北企业品牌..
海王的广告是怎样“炼”成的 [参考资料]
