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 具有销售力的创意 |
2008-09-01 |
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| 具有销售力的创意
奥美的观点及企业文化
首先看一下几个知名广告公司的观点和文化：
观点：具有销售力的创意
奥美应该是：
1.工作的好地方
2.人的重要性
3.创造力
4.诉诸文字的传统
破天荒的英雄餐会 |
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| 51up.com媒介计划 |
2008-09-01 |
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| 51up.com媒介计划
北京慧聪广告有限公司
背景分析-平面媒体投放周期
从投放周期角度分析，自十月份起，各网站广告投放迅速增加；这与主要网站出于商业目的，要在短时间内树立品牌知名度有关。其中，新浪网为主要代表。新浪网的广告投放从十一月以后开始，其投放.. |
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| 竞争品牌媒介分析 |
2008-09-01 |
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| 竞争品牌媒介分析
主要内容
竞争品牌投放总量及比例
各品牌投放季节性比较
各品牌购买原则
媒介建议
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| 提供整合的互动行销解决方案-为什么在互联网上做广告 |
2008-09-01 |
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| 提供整合的互动行销解决方案-为什么在互联网上做广告
Why advertise on the Internet? |
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| XXXX媒介策划提案 |
2008-09-01 |
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| XXXX媒介策划提案
洗碗机全国投放分析
从整体来看，该期间广告费用约为480万元左右，广告区域可分为三个等级 A .江苏（小天鹅重点市场） B. 经济较发达省份 C. 内地省份（东北、西南、华中）。
小天鹅洗碗机广告投放占了总投放额的86%，约为420万元.. |
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| 媒介策划-PHILIPS刻录机媒介计划 |
2008-09-01 |
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| 媒介策划-PHILIPS刻录机媒介计划 |
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| 运气就是这么好-金六福及福星酒广告策划手记 |
2008-08-31 |
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| 运气就是这么好-金六福及福星酒广告策划手记
重量级的对话
“你说我们要不要赞助２８届奥运会？"金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突.. |
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| 圣象整合营销与传播策划纪实 |
2008-08-31 |
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| 圣象整合营销与传播策划纪实
圣象爱心大行动
在整合营销与传播策划案中，我们始终牢记：我们只有一颗子弹，如果用它只能消灭一个敌人，那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库，炸他个人仰马翻。
2002年2月的北京，春寒料峭。圣象集团决策层开门见山："我.. |
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| 你还想脱多久-叶茂中策划 |
2008-08-31 |
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| 你还想脱多久-叶茂中策划
莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品，因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传播的时候，我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及，实际上是有理由的。 |
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| 伊利四个圈--奔跑着去买的冰淇淋 |
2008-08-31 |
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| 伊利四个圈--奔跑着去买的冰淇淋
不同的产品，不同的消费群体，要有不同的沟通方式。对于某些产品来说，感性沟通比理性沟通更为重要。针对孩子们的产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。好的片子要引起孩子们内心的共鸣，要能够煽动起他们的激情。 |
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| XXX品牌复苏推广策划纪实 |
2008-08-31 |
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| XXX品牌复苏推广策划纪实
凌晨6点的亲密接触
孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。
2000年国庆节上班的第一天，凌晨6点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈……
凌晨6点，.. |
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| 叶茂中策划-为什么不一起喝呢？ |
2008-08-31 |
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| 叶茂中策划-为什么不一起喝呢？
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
请问叶茂中策划公司在哪里？
一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打.. |
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| 危机营销 挑起购买的欲望-江苏市场攻坚记 |
2008-08-31 |
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| 危机营销 挑起购买的欲望-江苏市场攻坚记
海王银得菲、海王金樽和海王银杏叶片凭借巨额广告投放，曾在国内市场掀起一阵强劲的"海王旋风"，甚至有人因此把2001年称为"海王年"。
然而，2002年海王挟势推出的海王牛初乳，却未能有此宏福，其推广过程一波三折。 |
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| 叶茂中策划外星人劫持赵本山 |
2008-08-31 |
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| 叶茂中策划外星人劫持赵本山
创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以作为专业的策划公司，很多时侯我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大.. |
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| 思想有多远，我们就能走多远—“红金龙”策划纪实 |
2008-08-31 |
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| 思想有多远，我们就能走多远—“红金龙”策划纪实
烟草业的第五个课题
中国烟草业面临的课题很多。此次“红金龙”给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题：从区域性品牌向全国性品牌突围。
2000年我们与“白沙”合作，2001年至今连续4年与“大红鹰”合作.. |
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| XXX整合传播策划纪实 |
2008-08-31 |
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| XXX整合传播策划纪实
中国的民营企业在产品力时代的胜利，完成了资本原始积累阶段。面对今天品牌制胜的年代，如何抢占消费者心智，进行品牌提升，打造百年品牌，将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。
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| 让柒牌的旗帜飘扬(叶茂中策划) |
2008-08-31 |
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| 让柒牌的旗帜飘扬(叶茂中策划)
摘自《中国服装》2003年7月
有人说，柒牌的标志是一面旗帜。叶茂中认为，它不仅是服装企业的一面旗帜，又是一个身穿风衣的男人迎风而立的形象。
柒牌用各种方式告诉人们，男人要能吃苦，要有奋发的精神，要有踢开一切艰难险阻的豪.. |
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| 叶茂中策划悄悄豆--不要悄悄吃 |
2008-08-31 |
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| 叶茂中策划悄悄豆--不要悄悄吃
广告做得好不好，最简单可以用“三个一”来衡量：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的TVC（影视广告）。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。
天津市康业冷冻食品股份有限公司的前.. |
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| 柒牌从心动到行动-柒牌集团有限公司董事长洪肇设谈广告 |
2008-08-31 |
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| 柒牌从心动到行动-柒牌集团有限公司董事长洪肇设谈广告
摘自《广告主》2003年第九期 记者 陈莉莉
广告是建设品牌的一个硬件投资，“广告效应”不是今天投多少，明天就能赚回多少立竿见影的事，而是需要一个长期累计的过程。商人投资讲求回报，而培养品牌的过程.. |
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| 男人就应该对自己狠一点—柒牌男装策划纪实 |
2008-08-31 |
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| 男人就应该对自己狠一点—柒牌男装策划纪实
80年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起.. |
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| 蒙牛随变冰淇淋--随心所欲，想变就变 |
2008-08-31 |
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| 蒙牛随变冰淇淋--随心所欲，想变就变
喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一，特别是十岁左右的孩子，对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物，哈里•波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。
一触即发的创意
继“.. |
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| 茅台啤酒--啤酒中的茅台 |
2008-08-31 |
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| 茅台啤酒--啤酒中的茅台
回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。
只许赢不许输的创作
茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中，更多的是疑虑和否定。
面对茅台啤酒的广告创作，我们.. |
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| 海王牛初乳--坐如钟 站如松 行如风 |
2008-08-31 |
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| 海王牛初乳--坐如钟 站如松 行如风
吆喝就是这么回事，声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好，所以叫卖的声音要足够大，至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别，比如明星效应，“麦当娜吃过的茄子”肯定比普通茄子吸引人. |
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| 贵府酒--自己人不玩虚的 |
2008-08-31 |
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| 贵府酒--自己人不玩虚的
在经历了广告战、渠道战和品牌战后，“文化”又成为各白酒品牌争相祭起的法宝；一时间形形式式的文化风起云涌，大家都在挖空心思寻找一棵文化大树。其实白酒业“卖文化”的现象有着深刻的社会人文背景，是时代需求的一种响应。背离了这种.. |
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| 光磊采暖炉市场推广纪实 |
2008-08-31 |
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| 光磊采暖炉市场推广纪实
河北光磊炉业有限公司是国内最早从事民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一，创始人康铁良先生是行业的技术权威，因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而，随着市场的发育成熟，企业只依靠技术这一块长木板就可以坐一主天下的时.. |
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| 关键时刻怎能感冒-海王银得菲广告创作纪实 |
2008-08-31 |
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| 关键时刻怎能感冒-海王银得菲广告创作纪实
很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度，更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷阵，特别感慨.. |
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| 牛刀小试--价格策略：好东西就要吊起胃口来卖 |
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| 牛刀小试--价格策略：好东西就要吊起胃口来卖
当金樽第一次映入我们的眼帘之后，多年的市场经验告诉我们：这是个好东西。果然，经过进一步的广泛求证当然也包括我们自己的亲身体验，证实了金樽对于醒酒护肝确实很有效果，尤其是减轻醉酒后的痛苦这一方面。就是这.. |
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| 大红鹰烟草品牌塑造工程 |
2008-08-31 |
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| 大红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了这支歌。他的激情.. |
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| 策划就是一个思想斗争的过程 |
2008-08-31 |
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| 策划就是一个思想斗争的过程
------海王银杏叶片创作纪实
50%的时间用来发想方案，50%的时间用来选择方案，这就是策划。绞尽脑汁，终于有了方案，当几个、几十个、甚至几百个方案摆在面前时，这时策划就是方案抉择前一场激烈的“思想斗争”。
思想斗争1：海王银.. |
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| 叶茂中策划北大仓酒--财神跟着走 |
2008-08-31 |
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| 叶茂中策划北大仓酒--财神跟着走
在品类市场成长中，最好的朋友往往长得很像最大的敌人；而在联营品牌的问题上，最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。 |
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