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 让生命与生命更近些-圣象品牌战略侧记 |
2008-04-19 |
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| 让生命与生命更近些-圣象品牌战略侧记
15分钟的谈判
时间：1998年4月1日 地点：北京皇冠大酒店
彭鸿斌挟着呼呼的风声直冲着我们的12号台而来，显然，叶茂中的帽子已经在跟他打招呼了。
"叶茂中"
"彭鸿斌"
简单的介绍之后，谈话就切入正题。
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| 品牌营销大误区 |
2008-04-19 |
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| 品牌营销大误区①
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《销售与市场》2001年第一期， 2001-02-05， 作者: 叶茂中， 访问人数: 19127
误区之一：做品牌就是做销量
在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业.. |
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| 品牌?名牌?——与叶茂中先生商榷 |
2008-04-19 |
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| 品牌?名牌?——与叶茂中先生商榷
叶茂中先生《品牌的误区》(《销售与市场》2001年第1期)一文中的基本观点，笔者颇为认同，但其中关于品牌与名牌的概念及其关系还需进一步理清，在此谈一些不同看法。
文中的有关观点割裂了品牌与.. |
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| 没有好创意也别去死 |
2008-04-19 |
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广告人叶茂中跟我说，他策划的雅克糖果现在卖疯了，出现了旺销断货的喜人局面。从广告策划角度讲，叶茂中已经成功地完成了他自己的使命：无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内的迅速成名。但是，雅克明年、后年能.. |
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| 健康成就未来 |
2008-04-19 |
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| 健康成就未来
------海王品牌规划纪实
品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。.. |
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| 海王的广告是怎样“炼”成的 |
2008-04-19 |
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| 海王的广告是怎样“炼”成的
——叶茂中与深圳海王高锦民对话
□本刊记者 杨正良
叶茂中的公司以前去过几次，他那宽敞的办公室与几幅挂在墙上的快成为文物的广告大师图像也早已谙熟于胸，不过这次行程他还是没有让我们.. |
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| 广告效应长效短效谈 |
2008-04-19 |
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| 广告效应长效短效谈
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《销售与市场》1995年第十二期， 2000-08-25， 作者: 叶茂中、顾小君， 访问人数: 1910
说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最.. |
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| 广告定位三题 |
2008-04-19 |
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| 广告定位三题
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《销售与市场》1996年第七期， 2000-06-29， 作者: 叶茂中， 访问人数: 2305
一颗子弹打一只鸟，一颗子弹打两只鸟......
A;一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其.. |
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| 光磊采暖炉市场推广纪实 |
2008-04-19 |
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| 光磊采暖炉市场推广纪实
河北光磊炉业有限公司是国内最早从事民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一，创始人康铁良先生是行业的技术权威，因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而，随着市场的发育成熟，企业只依靠技术这一块长木板就可以坐一主天下的时.. |
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| 关键时刻 怎能感冒- 海王银得菲广告创作纪实 |
2008-04-19 |
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| 关键时刻 怎能感冒
------ 海王银得菲广告创作纪实
很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度，更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷.. |
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| 中国工商银行企业形象 |
2008-04-19 |
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| 中国工商银行企业形象规划策略
对电子商务消费观念超前，品牌意识强、对新鲜事物感兴趣，
消费者注重生活 的质量，有节、假日集中购物的现象与习惯
以往消费者的“排浪式”消费方式已经消失，取而代之的是多层次的消费结构，
消费者消费行为也更理性和成熟，就.. |
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| 翻翻叶茂中这本书 |
2008-04-19 |
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| 翻翻叶茂中这本书
以这样的方式写一个人，在我也是第一次，和你一样地感到惊奇和不可思议。
可是，有什么办法呢，我遇到的是一个叫叶茂中的人。
采访完叶茂中以后，我足足有半个月没动笔。尽管我的床头放的是他的书，我的VCD里看的是他的广告，.. |
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| 策划名人叶茂中访谈录本报记者王蕴慧 |
2008-04-19 |
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| 让你心甘情愿被俘虏-策划名人叶茂中访谈录本报记者王蕴慧
“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”，“北极绒保暖内衣，地球人都知道”，“健康成就未来”，“关键时刻怎能感冒”……如果你能记起这些广告语，你会很高兴认识叶茂中。叶茂中就是这些精彩广告语.. |
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| 大红鹰--胜利之鹰 |
2008-04-19 |
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| 大红鹰--胜利之鹰
------大红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整.. |
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| 痴狂叶茂中 |
2008-04-19 |
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| 痴狂叶茂中
北京叶茂中营销策划有限公司的洗手间里，赫然挂着一个条幅上书：
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户的.. |
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| 策略、创意和执行 |
2008-04-19 |
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| 策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军 |
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| 策划就是一个思想斗争的过程 |
2008-04-19 |
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| 策划就是一个思想斗争的过程
------海王银杏叶片创作纪实
50%的时间用来发想方案，50%的时间用来选择方案，这就是策划。绞尽脑汁，终于有了方案，当几个、几十个、甚至几百个方案摆在面前时，这时策划就是方案抉择前一场激烈的“思想斗争”。
思想斗争1：海.. |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌 |
2008-04-19 |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌
上海通用汽车有限公司
由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
中高档轿车市场成长缓慢.. |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌 |
2008-04-19 |
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| 在中国建立一个全新的汽车品牌
上海通用汽车有限公司
由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
中高档轿车市场成长缓慢.. |
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| “运气就是这么好"-金六福及福星酒广告策划手记 |
2008-04-19 |
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| “运气就是这么好"-金六福及福星酒广告策划手记
重量级的对话
“你说我们要不要赞助２８届奥运会？"金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，.. |
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| “广告鬼才”问诊武汉品牌 |
2008-04-19 |
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| “广告鬼才”问诊武汉品牌
名牌就是命牌，而目前武汉品牌具备全国影响的仅丽花丝宝等寥寥数家。
“品牌就是对消费者的契约，品牌要契合社会主流价值．．．”鸭舌帽、大眼镜，全国知名的策划人叶茂中，戴着他独特的行头，日前出现在武汉香格里拉湖北企业品牌.. |
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| 市场营销计划书 |
2008-03-13 |
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| （一）市场营销计划书的基本含义
市场营销计划书是企业按照经营目标，依照市场调查、预测与决策等，对商品销
售从时空和人力、物力和财力上作出具体安排。
（二）市场营销计划书基本格式
市场营销计划书通常包括以下几个方面的内容：
1 计划概要；
2 企业营销.. |
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| SFG 销售成本及费用类会计科目说明 |
2007-10-26 |
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| 销售成本：系企业制造产成品之成本，包括：直接材料，直接人工和制造费用．
1.直接材料：是指企业制造产成品之材料成本，包括构成产品实体的主要材料、辅助材料和包装材料．
a.期初在制品：即上月在制品的期末数，包括：各车间盘点的已领未用原物.. |
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| 中小型零售企业如何进行业务流程重组 |
2007-10-26 |
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| 企业业务流程重组，英文全称为business process reengineering（以下简称 BPR），是90年代初兴起于美国的最新管理思想。随后，在以美国为首的西方各类公司开始了BPR改革的热潮。BPR是近年国外管理界在TQM（全面质量管理）、JIT（准时生产）、WORKFLOW（工作流.. |
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| 党支部工作目标管理考核办法 |
2007-10-26 |
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| 1、为探索新形势下加强基层党支部建设的新办法，全面地、准确地、科学地评价各党支部的工作成效，加强对党支部的量化管理，逐步使党支部工作走向规范化，不断增强党支部的活力，提高党支部的凝聚力和战斗力，为完成我院的中心任务提供组织保证。
2、党支部工.. |
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| 实现烟草企业的科学发展、和谐发展、创新发展 |
2007-10-26 |
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| 烟草行业经过三年来风起云涌的改革和快速发展，在“十五”期间取得丰硕成果，当前烟草行业改革与发展进入了“十一五”规划开局的关键时刻，面临着更大的职责与更加艰巨的任务，进入了关键的发展提升和改革攻坚、全面完善时期。进入新年来，国家局召开了全国烟草工作.. |
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| 数据仓库及数据挖掘技术在烟草CRM中的应用 |
2007-10-26 |
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| 随着数据库技术、网络技术的不断发展及数据库管理系统的广泛应用，数据库中存储的数据量急剧增大。像我们姜堰烟草公司每天的销售记录就达五六千条，然而，如何有效地使用这些数据却成为一个问题，因为往往是数据丰富而知识缺乏，透过这些客户的销售记录我们能从中发.. |
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| 浙江省烟草专卖、商业系统企业文化建设五年规划 |
2007-10-26 |
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根据国家局《中国烟草企业文化建设纲要》和浙江省烟草专卖、商业系统“十一五”发展规划的基本要求，为明确未来五年（2006-2010）企业文化建设目标和任务，有计划地推进企业文化建设工作，特制定浙江省烟草专卖、商业系统企业文化建设五年规划（以下简称浙烟企业.. |
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| 滑板用耐火材料的发展 |
2007-10-26 |
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自70年代以来,滑动水口已成为钢铁工业快速发展的重要工艺技术革新之一［1］。现在国内外绝大多数钢包、中间包都装上了滑动水口系统。滑板砖是滑动水口的关键组成部分,是直接控制钢水、决定滑动水口功能的部件。滑板的制造工艺与以前的耐火材料不同,它具有.. |
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| 制度相關法令解析 |
2007-10-26 |
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| 民眾於生活上的各項生活服務的代辦及諮詢、事務管理、物業生活服務（社區網路、照顧服務、保母、宅配物流）、生活產品（食衣住行育樂）等服務。 |
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