案例研究-世界自然基金会（香港）

案例研究-世界自然基金会（香港）
背景资料：
根据中国的黄道，1997年是虎年。世界自然基金会（WWF），作为全球最著名的自然保护组织，计划在亚洲范围内作一次保护老虎的活动。WWF已经决定使用“亚洲周刊”（一家泛亚中文新闻杂志）提供的无偿赞助来发起一场印刷品宣传活动，目的是号召亚洲各华人社会对老虎保护的注意，并请求给予捐赠。奥美广告，作为WWF的广告代理，担负起了这项任务。