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盛世长城公司开发新客户前期表单
盛世长城公司开发新客户前期表单 CLIENT BRIEF 客户简介 BRAND： 品牌： DATE： 日期： JOB TITLE/DESCRIPTION： 工作描述： MARKET OBJECTIVE： 营销目标： MARKET SEGMENT OVERVIEW： 市场区隔状况： COMPETITOR IDENTITY & ACTIVITIES： 竞争者识别及其活动： TARGET AUDIENCE （DEMOGRAPHIC & PSYCHOGRAPHICS）： 目标消费者（人口基本情况统计和心理空间）： *UNIQUE SELLING POINTS/PROGRAMME DETAILS： 独特的卖点/计划细节： *Delete whichever is inapplicable.（删除那些不可行的） CAMPAIGN DURATION： 广告运动周期： BUDGET： 预算： BRAND： 品牌： DATE： 日期： MANDATORY INCLUSIONS： 必要的总结： MANDATORY EXCLUSIONS： 不必要的因素： TIMING： 时间表： CLIENT’S SIGNATURE： 客户签字： 客户简介填写指南 1．营销目标。可能有多个或单一的营销目标。如果有一个以上的目标，请按照重要性列出第一目标和第二目标。 例如：•增加销售（长期或短期）。 •建立新产品的知名度。 •建立品牌/产品良好的形象。 2．市场区隔状况。如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化，则写出特定的市场区隔。 3．竞争对手的信息。首先要识别竞争品牌或产品。其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。 4．目标消费者。首先要有人口基本情况统计的资料：如年龄、性别、职业、收入等。其次是心理状况的资料：如生活方式、产品使用状况，对产品的态度等。 5．独特的卖点(U.S.P.)或计划的细节。
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