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怎样做名牌战略
但品牌独一无二
产品很快会过时落伍
然而成功的品牌
能持久不衰
一、名牌战略的四个统一
如果要做“名牌战略”，则必须做到“四个统一”。
1．品牌与品质的统一
品牌一般指产品商标。
品质一般指产品质量。
品牌必须是一定品质的代表。
企业若要无愧于高品质，即当不断地保持产品的领先性。
企业在创立名牌的道路上，临门起始点，就是“产品领先”。这是成为冠军的保证。产品要具有领先性，即需满足以下四个条件之一：①技术、功能领先；②质量领先；③高附加值领先；④发展趋势领先。
1997年我们曾对中国 VCD市场进行了一次较深入的调查，发现国产 VCD机存在着较大的质量认可问题。调查中，面对“不同品牌的 VCD机，质量是否一样？”这个问题，有64％的人认为“质量差异很大”；有63％的人认为，在图像清晰度、纠错能力、音质、卡拉OK功能、音响系统及变调功能先进程度上，“名牌产品的质量更好一些”；当提到“不是名牌，但价格在700元，是否愿意购买”时，有75％的人选择了“不购买”。
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