品牌原理（二）

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三、品牌构成元素

　　在我们谈了品牌下的营销，会发现品牌与产品价格、地点、促销有关，但这还不能说明品牌的全部。当我们强调“品牌”下的营销，但会更侧重于消费者的心理感受，这种感受来自于产品、价格、地点、促销之外，还包括颜色、包装价值观、等一系列无形的因素，所以品牌除了与上述营销四个组合因素有关外，还与消费者的心理有关。这里的心里因素还不能单独地认为是消费心理，还应包括人们感受信息的广告心理。一提到心理学我们可能会感到汗颜，但确实的情况的确是心理作用，在品牌确定中是非常重要的。我们还不能简单地说这个心理就是广告心理或者消费者心理，而至少应是两者的结合，我们先暂时称之为“品牌心理”。

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