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第二阶段：籍64k梦网卡的形象塑造，强化中国移动SIM卡的第一位置，并进一步提升中国移动品牌形象
广告周期：2002/12—2003/01

目录：
1、策略思考原点
2、目标消费群体的构成与分析
3、产品分析与广告诉求点提炼
4、市场推广阶段的广告诉求策略
5、品牌建设阶段的传播策略
6、整体策划方案
7、整体执行方案
8、小结
策略思考原点：
    分两步走的  产品--品牌  战略。即通过诉求64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国移动品牌形象的提升。
    作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马车”。很快就得到消费者的认同与接受。
而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争方面。