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IBM《李宁集团品牌与营销策略》

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资料语言：简体中文
资料类别：财经资料
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软件简介

IBM《李宁集团品牌与营销策略》

李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌

随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加

现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降

消费者运动心理诉求
成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点

挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好

获得异性青睐

是实现目标的过程和手段

与众不同，突出自我，提高个人成绩

变化、新奇、充满挑战

突破传统

对体育运动用品的要求
产品具备良好的质量、专业性能和较高的科技含量，能够有效地提高运动表现：

帮助实现个人的运动目标和理想；

帮助取胜对手，成为众人注目的焦点

帮助超越自我，发挥潜能

产品在外形设计和款式方面能够与众不同、凸显个性、受人注目

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