培养中国强势品牌

天进品牌服务四个原则：

       策   略 ―― 市场定位的准确性
       创   意 ―― 创意表现的生动性
       传   播 ―― 整合传播的统一性
       积   累 ―― 品牌策略的长期性
强手如林  竞争激烈

 长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的    选择越来越挑剔。

 中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行。

 资金少、实力小，缺乏知名度，并无优势。

扬长避短  独树一帜
 其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴
  近消费者的沟通。
 民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大
  理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。
 当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它
  品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以
  “个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻
  松理财,享受生活”作为品牌承诺。
步步为营   推进品牌
 在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品
  广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报
  纸媒体和户外广告为主。
 第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要
  媒体为电视广告。
 第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动
  我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持
  有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了“现场联
  营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。