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形成品牌利益点之九阴真经 |
资料大小：118 KB
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载入中... |
资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销案例
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2008-4-26 23:36:22
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更新时间：2008-4-26 23:36:22
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：1 本月：2 总计：2 |
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资料简介：
形成品牌利益点之九阴真经
第二步骤：形成品牌利益点的描述
* 谁是主要对象群
* 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的， 感官的，情感的
* 提供相同利益点的其他品牌或产品
* 具竞争性的独特利益点
* 有无具影响性的不利点
第三步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念
1. 本品牌的竞争范畴?
2. 谁是竞争者?
3. 竞争者的目标对象是谁?
4. 竞争者承诺利益点?
5. 媒体投资状况及策略?
6. 竞争者的市场地位状况?
第五步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念
广告策略包括三个部分
目标对象
创意策略
媒体策略
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