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五粮神品牌宪法 |
资料大小：44 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销教程
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2008-4-24 18:53:02
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更新时间：2008-4-24 18:53:02
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资料添加：admin
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资料简介：
五粮神品牌宪法
前言
五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。
第一章 五粮神品牌定位的确立
一、消费者定位
五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。
219/218/216总文化定位：超越
根据消费者的分化与差异性，使目标客户得到极大的满足，在市场形成强大优势 。
五粮神的消费群体的特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。
219：超越权贵
主攻国际性大卖场，走高层礼品渠道
品牌定位为：超越权贵，功能是打形象，
消费群体为：顶尖的社会名流、政要、
他们主要是社会取向型：年龄：各年龄层都有，知名人士居多。个性：追求智能，聪明，有学问，高学历，不喜欢别人帮他做决定，不喜欢被说服。
218：超越神韵
主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购中高层，走高端终端渠道
品牌定位为：超越神韵，功能为：打引导
消费群体为：政府高官、军队要员、企业家和其它非富即贵人群
他们年龄：35岁以上之男性居多，多半有成就或事业。个性：有自信，有独特的眼光，喜欢与众不同、不一样、被肯定的感觉，不喜欢别人模仿。
216：超越成功
主攻终端酒店A类、B类店及商超批发、零售店。走中高端终端渠道。
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