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维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌 |
资料大小：34 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销教程
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2008-4-24 18:49:46
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更新时间：2008-4-24 18:49:46
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资料简介：
维珍（Virgin）：没有束缚的“处女”品牌
如果说追求创新、自由、反传统、时尚情趣最能代表一个人独特的个性，那你一定会漫步于“维珍Virgin折扣商店或其他超市商场选择一张“维珍唱片”、一瓶“维珍伏特加”酒和“维珍可乐”饮料、一条“维珍牛仔”---品味“Virgin”带给的时尚、创新、情趣；甚至会利用每一个可能的机会搭乘印有“维珍Virgin”标识的大西洋航空公司的航班，领略一番没有头等舱和安装了大规格睡椅的舒适、自由和物所超值的航程服务，让飞行充满情趣。因为“维珍Virgin”就是这样一个用反传统思维诠释品牌个性，追求创新、自由、时尚、价值和富有情趣。面对人们经常善变的消费需求和个性化消费时代，“维珍Virgin”正用一种“为顾客做得最早，做得最妙的罗宾汉”的创新哲理，不断创新，不断追求，满足消费者不断变化的需求。“维珍”在消费者心目中便成为一种追求自由，体验创新和乐趣，享受价值的象征。
一、品牌故事
1968年1月，18岁的理查德•布朗逊凭借自己追求时尚，自由的激进活力，毅然放弃上学的机会。与萨特、爱莉丝•华克、詹姆士•鲍德温一道，共同编写并出版一本叫《学生》的杂志（最初的发行量只有10万份），并开始了他们的“维珍Virgin”创业之旅。1970年理查德•布朗逊和他的最初创业伙伴又在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为“维珍”。（即Virgin中文译为“处女”的意思。因为他们当时正值青春年少，商业经验又稚嫩不成熟）。1971年，由于英国邮政工人大罢工，维珍Virgin邮递公司被迫转为以经营唱片为主的折扣零售商店。1973年，理查德•布朗逊与一个极具音乐天赋的朋友麦克•欧菲尔德一道，在唱片商店的基础上，开始录制和销售印有“Virgin”标志的唱片，并成立了维珍Virgin唱片公司。在当年出版的第一张专辑名叫《TOBVLAR BELLS》的唱片，销售十分好，全球唱片销售量达到1000万张，为理查德•布朗逊赚来了第一个100万。 到1984年，经过13年的苦心经营的“维珍Virgin”， 已发展为集维珍唱片公司、维珍折扣零售商店为一体的，英国最大的独立唱片商号，旗下拥有50多家分公司。
1984年，在唱片娱乐业和连锁零售业已取得相当成功的理查德•布朗逊，凭借租用的客机和“让各阶层的旅客花最少的钱，享受最高尚的服务”的理念，计划将“Virgin”在娱乐业的成功经验和价值取向引入航空运输业，开始“Virgin”的第四次创业之旅。 经过力排众多董事的不赞同和三个月的筹备，第一个维珍大西洋航空公司的航班，终于从伦敦加特飞机场起飞，标志“维珍”向航空业的进攻全面展开。经过几年的健康发展，维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。截止到1997年，维珍大西洋航空公司累计发送旅客3000万人次，年销售额达到35亿美元。从此，“维珍”多元化进程一发不可收， 1998年，理查德•布朗逊开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；2001年，维珍出资1.5亿美元与美国著名的Sprint电信公司组建合资公司，并提出移动虚拟运营商（Mobile Virtual Network Operator简称为MVNO的概念，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场；与MTV音乐台洽谈合，作为MTV提供娱乐资讯内容服务。目前Virgin集团已成为旗下拥有全球150家分公司，雇员达2.4万人，年销售50亿美元，股票市场价值达15亿美元的国际大公司，Virgin已成为涵盖唱片、娱乐、航空、铁路、饮料、酒类、电信、金融、网络、安全套以及通信设备和零售、婚庆服务等产品和服务领域的全球性知名品牌。
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