没有好创意也别去死

　广告人叶茂中跟我说，他策划的雅克糖果现在卖疯了，出现了旺销断货的喜人局面。从广告策划角度讲，叶茂中已经成功地完成了他自己的使命：无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内的迅速成名。但是，雅克明年、后年能继续火爆吗？叶茂中终归是广告人，雅克只是他众多客户中的一个，叶茂中一直在实现着自己诗歌中的理想———没有好创意就去死吧！但雅克不能，有了好创意雅克想更好地活，没有好创意雅克也不想去死。

　　碰巧箭牌十周年庆典我也去了，晚会上，看了几部箭牌的30秒广告片，感觉只是一般，论创意真是不如叶茂中。但是论业绩，我真希望叶茂中的客户们到箭牌来看看：总公司设在美国的箭牌糖类有限公司创立于1891年，2002年财政年度总销售额达27亿美元，公司目前在全球设有15家工厂，产品在世界150多个国家销售，1993年中国广州工厂开始生产，从1996年至今，箭牌中国已累计纳税超过10亿元人民币……目前，箭牌中国生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”口香糖，“益达”无糖口香糖和“劲浪”超凉口香糖等品牌产品已融入中国人的日常生活中。箭牌这个“百岁”老人，依旧精力旺盛，依旧默默“谦虚”地在中国赚着大钱，它不爱张扬，也不在乎产品是否特别有“创意”，当我主动要求给“箭牌”写个案例的时候，遭到了人家的拒绝。“箭牌”说：“写写我们给广东贫困小学捐助图书馆的事吧，其他就别写了！”