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“广告鬼才”问诊武汉品牌 |
资料大小：26 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 参考资料
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2008-4-19 17:09:53
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更新时间：2008-4-19 17:09:53
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资料添加：admin
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资料简介：
“广告鬼才”问诊武汉品牌
名牌就是命牌，而目前武汉品牌具备全国影响的仅丽花丝宝等寥寥数家。
“品牌就是对消费者的契约，品牌要契合社会主流价值．．．”鸭舌帽、大眼镜，全国知名的策划人叶茂中，戴着他独特的行头，日前出现在武汉香格里拉湖北企业品牌论坛。他的机敏务实的营销方略，让如饥似渴的武汉企业界人士大饱耳福。
将产品铺到消费者心里
一些洗发水广告，美女头发总是光亮如镜。但拍过“佳丽无数”的叶茂中揭秘说，没有哪个女孩的头发真是那样。他说，广告呈现给观众的是种幻觉，推销的是一种柔顺亮丽的心理感受。品牌产品，销售的正是这样有明确指向的附加值，而不是产品本身。比如说，麦当劳产品不仅仅等于美味食品，还包括儿童乐园、清洁的洗手间等。品牌给消费者带来的是一种精神心理层面的情感价值。
叶茂中举例说，一块手表，如果只看时间，花几十块就行了，但还是有人一掷万金，去买“最大特点是走时不准”的世界名表，追求的就是名表带来的尊贵身份感。 |
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