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异业合作：全球品牌的新时髦 |
资料大小：25 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销案例
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2008-3-12 21:41:35
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更新时间：2008-3-12 21:41:35
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：1 本月：4 总计：27 |
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资料简介：
假如老鼠嫁给大象，或者是大象嫁给鲸鱼，世界将会怎样？
据报道：托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中认为，世界已经开始变平，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了；而世界上最好的公司就是最善于合作的公司，在一个平坦的世界里，越来越多的工作要通过合作才能完成。
就像可口可乐与《魔兽世界》的联姻，在一个共同的场所——网吧，你卖你的饮料，我推我的游戏，各取所需，各得其所。
这就是异业合作。麦肯锡的研究表明，在全世界最强势的300个品牌中，有40％多正在进行着异业合作。异业合作最大的好处在于双方可以共享资源，优势互补，利益共享。
然而，异业合作绝非简单的合作。如何选择合作对象、采取什么样的合作方式、如何进行利益分配、如何评估合作效果等都是需要合作双方重点考虑的环节。在本次专题中，我们根据过往异业合作的实践案例，总结出了四种合作类型，分别是：鼠＋象型（特征是以小傍大）；龙＋凤型（特征是门当户对）；羊＋狼型（特征是一方得利）；鸡＋鸭型（特征是品性不合）。对这些类型的分析，有助于企业谨慎选择合作对象，但切勿简单地对号入座。 |
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