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品牌和产品篇 |
资料大小：838 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 创业资料
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2007-10-23 21:58:19
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更新时间：2007-10-23 21:58:19
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：3 本月：4 总计：17 |
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资料简介：
品牌和产品篇主要包括了品牌的知名度、品牌评价、产品使用率和忠诚度等方面的问题。在具体的陈述之前，先将有关的指标（名词）解释如下：
• 第一提及知名度：在没有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的第一提及知名度。第一提及知名度是消费者印象最深刻的品牌。
•不提示提及知名度：在没有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的不提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消费者对品牌的记忆度。对于消费者的购买决策来说，不提示提及知名度的影响是较大的。
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