品牌之战即创意之战

宝洁为我们做了很好的示范。

　　为什么说品牌之战即创意之战?因为任何跟品牌有关的事物都会跟创意有关。今天一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢它，这个品牌一样没有吸引力。所以品牌真正的关键是活在消费者心里，企业主在研发一个产品时，一定要从产品本身找到一些特质。宝洁公司认为一个产品进入市场没有特质是很难打入并成为赢家的，这是宝洁行之全球的一个信念。所以P＆G的产品都有自己的一些特色。不要迷信即使是普通的产品，经过广告公司的创意，一样能扶摇直上，成为一个强势品牌，这是一个不太正确的观念。品牌是有序经营，不是在市场只活三五年，而需要活50年甚至100年。对一个厂商来说，从产品到品牌的过程，事实上都跟创意有关。创意的界定不是狭义地界定为广告创意，而是包括对包装的想法、对命名的想法、对促销的想法、对色彩的想法及对价格的制定，等等。怎么把一个很有特色的产品导人到市场上，和怎么把它变成很有特色的品牌，是两件事情。这两方面都要非常努力，才有机会造就一个成功品牌。不要认为产品普通，靠广告就行，世界上存活到现在的成功品牌，没有这样的例子。你们觉得可口可乐不好喝吗?麦当劳食品不好吃吗?BMW车子不好开吗?或你们觉得汰渍洗衣粉和舒肤佳香皂不好用吗?所以产品本身跟产品力是两件事情，但两者都要兼顾。