美国十大品牌形象

美］多蒂•伊里科
　　　周环宇编译

　　《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉

　　产品：万宝路香烟
　　推出时间：１９５５年
　　创造者：李奥•贝纳广告公司

　　万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
　　今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。
　　但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普•莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
　　５０年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造出强壮男性的形象，重新定位万宝路。使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”），刊载不久很快使销售飞速上升。