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广告与品牌形象塑造 |
资料大小：26 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 激励资料
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2007-10-13 11:08:38
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更新时间：2007-10-13 11:08:38
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：3 本月：2 总计：39 |
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资料简介：
一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购买
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
(3)建立口碑；
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
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