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九牧王广告策划 |
资料大小：41 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销教程
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2007-10-11 12:02:00
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更新时间：2007-10-11 12:02:00
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：1 本月：7 总计：54 |
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资料简介：
名称：九牧王（JOE/ONE服饰）行销与广告企划案
企划单位：歆缘广告
策划人：刘蔚
撰搞人：刘蔚
完成日期：2003年12月28日
1） 前言
柳州的生活水平，随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高，体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于1989年，75%是西裤，25%是上装。我们整个的定位是在30岁到45岁的年龄层，主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来，根据中华信息中心统计，九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来，福建的男装往往被人忽视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚，起点底，地理环境又不占优势。但在福建泉州，经历了十几年的市场考验，却打造出一个素有“中国西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE九牧王”。毫无疑问，每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水 。
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