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品牌建构与管理的有效解决方案 |
资料大小：85 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 管理教程
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2007-9-19 16:10:44
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更新时间：2007-9-19 16:10:44
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：1 本周：1 本月：1 总计：29 |
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资料简介：
胡晓云 谢冰心(2004-05-09)
[摘要]对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传播的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝模型与奥美360度品牌管家的对比，突显内容整合的重要性和地位。接着聚焦品牌—顾客关系，引入扬•罗毕凯的品牌资产评估者、李奥•贝纳的品牌信任系统和奥美的360度品牌管家，进行对比分析，突出电通蜂窝模型的差异性特征和优点，并指出了它的不足之处。文章最后谈到电通蜂窝模型对于品牌定位策略和品牌延伸评估的贡献。 |
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