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企业形象策划 |
资料大小：146 KB
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资料语言：简体中文
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资料类别：国产资源 / 共享资源 / 战略管理
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2006-9-11 15:44:42
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更新时间：2006-9-11 15:44:42
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资料添加：admin
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会员级别：匿名用户
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资料简介：
企业形象策划
教学目的：
1、什么是企业文化
2、什么是企业形象？
3、企业形象包括哪些内容？
4、如何进行企业形象策划？
第一节、企业文化
一、企业文化（corporation culture）定义：
公司文化是指公司在发展过程中形成的具有本公司特色的思想意识、价值观和行为习惯，其核心是公司的价值观。
从广义来说，公司文化是有公司特色的物质财富和精神财富的总和。
二、公司文化的要素 (1)
阿伦.肯尼迪和特伦斯.迪尔合著的《西方公司文化》，是公司文化方面的最具有代表性的著作之一。在该书中指出，公司文化包括公司环境、价值观、英雄人物、礼仪和庆典、文化网络等五个因素。
二、公司文化的要素 (2)
1、公司环境是形成公司文化中影响最大的因素，不同的公司环境会产生不同的公司文化。
2、价值观是公司文化的核心，是公司成功哲学的精髓。
价值观是公司的基本观念和信念，价值观很明确地向员工说明了“成功”的定义。
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