您的位置：下载首页 → 网络营销 → 网络营销 → 鸡蛋里挑骨头连载-第二章

人终于在广告中扬眉吐气

　　尼桑QUEST是一部满大的车，为了突显它的内部空间和丰富配备，好像应该有秀不完的车外、车内写真照片，但Quest显然品味不同，它很谦虚地挑了一张侧身照，把最大块的位置留给一个男人。(图4)
　　不只如此，男人名字还放在车名之前，而且名字就是标题。让我想起法国理性主义的哲学大师伏尔泰，将上帝的名和他自己的名同刻于门上，但伏尔泰的字体比上帝的字体大。人的价值在本广告中终于扬眉吐气，车子是被人驾驭，而不是驾驭人的事实总算被彰显，看惯了大车小人的汽车广告，Quest的大人小车，能不能给台湾的汽车厂商和广告公司一个开悟：上帝创造的是人，不是车，车是人创造的，人的重要性自然大于车。
　　这则广告在概念上类似著名的美国运通卡“肖像”系列广告，以人物的白描手法轻描淡写出目标消费群的相貌——不是统计学上的消费群特征，而是一种会令目标对象神往，进而模仿的理想造形造象。“辜耀伦”三个字熟不熟悉无所谓，重要的是真有这么个人在过这种日子，广告的说服力便在此，车子再大，车名再大，也抵不过小小人名。