广告企划

广告企划

    商场如战场，行销计划如同作战计划，拟订行销计划并不是纸上谈兵，更不是广告
各部门的单独作业，而是由广告企划、行销部门、P．R（公关）部门、及负责报纸、杂
志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成的作战参谋部1968年日本电通广告公司开
发了将广告计划置于经销体系的电通模式，即所谓MAP体系（Mar－keting AdverB
tising Plan System），电通模式将广告计划过程分为四个阶段，即构想计划、课题计
划、实施计划、评论计划。
    在这里，我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤：
① 选择商品的市场，
② ②研究商品，
③ ③估计成本及预算，
④ ④选择媒体，
⑤ ⑤消费者分析，
⑥ ⑥企划广告及流程。

    选择商品的市场

    在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调
查，以此来决定商品的广告定位。
    在这一阶段，中心是分析市场构造，决定市场对策方针及市场目标，这一阶段包括
三个主要因素，市场分析：
    明确消费者的需要，决定广告目标，以防止销售政策错误，避免虚耗时间和资金。
    消费者调查分析：