软件简介
首先要确定一个鲜明的媒介目标
有的放矢
媒介目标 媒介策略
媒介目标是指媒介活动所要达到的目的
媒介策略是指为达到这一目的所采取的手段
练习：
此次媒介计划必须对我们的目标受众有80%以上的覆盖。
电视将做为此次推广活动中唯一使用的媒体。
进行全年度的媒体暴光以期满足全年持续性地建立知名度之需。
将品牌份额较去年提升5%。
通过在广告中体现出我们的品牌强于其它竞争品牌，集中力量在竞争中从对手那里争取到更多消费者
练习：
此次媒介计划必须对我们的目标受众有80%以上的覆盖。(不是，这是媒介目标。)
电视将做为此次推广活动中唯一使用的媒体。(是。)
进行全年度的媒体暴光以期满足全年持续性地建立知名度之需。(是。)
将品牌份额较去年提升5%。(不是，这是市场目标。)
通过在广告中体现出我们的品牌强于其它竞争品牌，集中力量在竞争中从对手那里争取到更多消费者。(不是，这是市场策略。)
媒介目标的确定
媒介目标不等于广告目标。
媒介目标一定要与广告目标及市场目标一致。
媒介策略的发展
了解客户的业务
了解其竞争对手的广告活动
了解并确立目标受众
进行市场重要性排序及预算分配
确立媒介组合策略
设定媒介比重
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