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营销企划书范本 |
资料大小：80 KB
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载入中... |
资料语言：简体中文
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资料类别：网络营销资源下载 / doc文档，PPT文档 / 营销资源
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运行环境：Win2003, WinXP, Win2000, NT, WinME
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添加时间：2006-12-11 11:04:39
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更新时间：2006-12-11 11:04:39
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资料添加：admin
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资料评级：
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会员级别：匿名用户
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| 下载统计：本日：2 本周：13 本月：33 总计：342 |
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资料简介：
一、营销企划书的格式
一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
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