麦肯锡的市场研究方法

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• 资料类别：营销资源
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软件简介

通过市场研究为捷锐品牌战略奠定基础
对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心
一个典型市场研究的工作流程
大体上有八种细分市场的类型
对不同市场细分类型的评估
以需求为基准的细分市场优于以简单人口特征为基准的细分市场
市场研究时最常用的研究手段
数理统计方式法是定量研究的主要分析工具
产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识
小组座谈会研究设计
消费者定量研究设计
因子分析揭示消费者关键购买因素可以归结为五类
依据对五大“关键因素”的不同偏好，消费者可分为五个细分市场

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