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“萝卜青菜，各有所爱”，但是只吃一个菜，营养不均衡，身体要出问题。
互联网的出现，打破了传统营销的格局，谈到营销，大家自然会将其初步划分为传统营销和网络营销。
传统营销中有一个概念叫整合营销（Integrated Marketing Communications : IMC），IMC在上世纪80年代中期在美国提出后，立即受到众多企业的追捧，企业通过整合广告、市场、销售、公共关系等而降低成本，提高效率，获得了成功。而网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个重要渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。很多进行传统整合营销获得成功的企业突然发现，他的竞争对手超过了，原来他们都在利用原来的整合营销的时候开劈了新的通路：网络营销。
当今企业的营销需要的是整合的营销，传统营销不能放，网络营销，尤其是整合网络营销更应受到重视。
说起网络营销，大家就想到网上卖东西，“淘宝网，淘你喜欢”，还有的想到去阿里巴巴买个诚信通，然后“500万的单子成交了”，或者还有公司买了慧聪的“买卖通”，这就是网络营销吗？这就是电子商务吗？答案是肯定的，但只是其中一种，我们要的是整合！
网络营销与电子商务：网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，电子商务强调的是交易行为和方式。
今天我们在此要讲的就是整合网络营销，也就是如何来综合运用各种网络营销工具、产品。从而打造电子商务。
三个阶段：
网民时代：产生了三大门户
网友时代：产生了娱乐和交友性网站：QQ、盛大传奇
网商时代：搜索引擎、网络营销、电子商务的发展：3721、百度、
GOOGLE，阿里巴巴，易趣，淘宝等。
——2000年以前网民以单向获取信息为主。此为“网民时代”。
——2000年以后，网民对休闲娱乐和交友的需求明显上升，而相对而言，以获取信息为主要目的的网民减少。此为“网友时代”。
——进入2004年，“网商时代”开始来临，“网商”开始成为互联网世界新的主题。网商是运用电子商务工具，在互联网上进行商业活动的商人和企业家（阿里巴巴的定义），因此，“交互”和“交易”是网商的基本特征。
纵观互联网发展，人们的网上行为经历了（a）无交互、（b）有交互但无交易、（c）有交易等三个阶段，与此对应，互联网世界的主题也从网民、网友渐次跃变到了网商。[见下图]
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