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目录
第一章 葡萄酒市场特征的调查 4
1．1 我国葡萄酒文化的培育 4
1．2 关于葡萄酒市场特征的调查 4
1．2．1 消费目的 4
1．2．2 消费场所与购买场所 5
1．2．3 其它市场特征 5
1．3 本章小结 5
第二章 葡萄酒产销现状与未来预测 6
2．1 葡萄酒产销现状 6
2．1．1 我国葡萄酒的销售量和人均消费量 6
2．1．2 我国葡萄酒产量 6
2．1．3 我国葡萄酒进出口量 7
2．1．4 我国酒类产品的消费结构 7
2．2 葡萄酒销售趋势预测 7
2．2．1 我国经济持续高速增长，人们的消费能力增强 8
2．2．2 有利的政策环境 9
2．2．3 市场日趋成熟 10
2．2．4 葡萄酒生产成本降低，拉动消费者对葡萄酒的需求 10
2．3 葡萄酒干酒产量呈现快速增长趋势 10
2．3．1 原料供应基本有保障 10
2．3．2 葡萄酒进出口差额对国内葡萄酒产量的影响 10
2．3．3 葡萄酒生产的前瞻性 11
2．3．4 外部政策环境的改善对葡萄酒产量的影响 11
2．4 本章小结 12
第三章 葡萄种植基地的现状与发展趋势 13
3．1 我国酿酒葡萄基地的现状 13
3．2 葡萄酒企业对葡萄基地的争夺 15
3．2．1 建立葡萄基地有助于提高产品档次、树立企业品牌 15
3．2．2 国外企业将会在国内争夺葡萄基地 16
3．2．3 政策导向 16
3．3 本章小结 16
第四章 葡萄酒行业的盈利水平 17
4．1 历年我国葡萄酒行业的盈利水平 17
4．2 未来几年盈利水平预测 17
4．3 本章小结 17
第五章 葡萄酒企业的并购 18
5．1 我国葡萄酒企业的分类 18
5．2 葡萄酒企业的并购 18
5．2．1 第一军团的稳健策略与多元化跨国经营战略 18
5．2．2 第二、三军团将成为并购的主体 19
5．2．3 中小企业将成为被并购的主体 20
5．3 本章小结 20
第六章 营销模式及创新 22
6.1 酒类产品的主要营销方式 22
6．1．1 经销制 22
6．1．2 代销制 22
6．1．3 直销 23
6.2 葡萄酒营销模式创新 23
6．2．1 由经销制转向改进的代销制 23
6．2．2 通路精耕 24
6．2．3 网络营销手段的应用 25
6．3 本章小结 26
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