软件简介
贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查，建议港商应集中攻取内地中档市场，并考虑以折扣策略吸引消费者。
贸易发展局助理首席经济师何达权表示，《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品，进行消费模式调查，把结果向业界公布，协助他们进军内地市场。
调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行，以面对面访问形式，访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
调查主要结果如下：
购买服装的种类
五个城市的受访者表示，如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；
受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
购买成衣的频率及场合
77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；
在白领女性受访者中，83-85% 经常到服装店购物；
最喜爱购买服装的消费者，按城市排列依次为：广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）。
消费者通常在假日购买成衣（广州61%、上海59%、成都46%）。
购买成衣的渠道
连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。
受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。
便服方面，大部份受访者最注重价格。
何时购买服装
注意事项：
·压缩包解压密码:
点击连接获得免费阅读密码·如果您发现该资源不能下载，请通知管理员
·为了保证您快速的下载,推荐使用[网际快车]等专业工具下载.
·为确保所下软件能正常使用,请使用[WinRAR v3.4]或以上版本解压本站资源.
·站内资源均由网上搜集,若无意中侵犯到您的权利,敬请来信联系我们.
